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Lexikon der Biologie: Werbung

Werbung, 1) Verhalten, das der Paarbildung von Tieren dient (Balz, Werbeverhalten), und zwar vor allem das Verhalten des aktiveren Partners, in der Regel des Männchens. Imponierverhalten, Flirtverhalten. 2) Versuch der zwangfreien Meinungsbeeinflussung durch besondere Mittel der Kommunikation. Dabei kommen auch Schlüsselreize und (Schlüssel-)Signale zum Einsatz, die aufgrund biologisch angelegter Wahrnehmungsbevorzugungen (Deutungsschemata, Ästhetik) wirksam sind und z.B. positive Gefühlsreaktionen aus dem Kontext von Betreuung und Pflegeverhalten (Kindchenschema) bzw. Sexualverhalten (Sexy-Schema; Attraktivität, facial attractiveness, Weibschema) auslösen und dadurch die Aufmerksamkeit für das beworbene Produkt erhöhen.

  • Die Autoren
Redaktion

Rolf Sauermost (Projektleiter)
Doris Freudig (Redakteurin)

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CD-ROM-Ausgabe:

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