Obwohl die Zukunftsaussichten für deutsche Biotech-Unternehmen recht gut sind, ist ihre Werbung und Image-Darstellung wenig überzeugend. Die Firmen und ihre Produkte seien nur wenig bekannt und sie zeigten auch kein klares Profil, berichtet das Magazin w&v – werben und verkaufen. Dies gelte insbesondere für Start-ups. Außerdem könnten die Unternehmen den Medien und Geldgebern oft ihre komplexen Forschungsfelder schlecht vermitteln. Die Autoren empfehlen, dass die Unternehmen gerade jetzt die aktuelle Ethik-Diskussion aufgreifen sollen, um sich bekannter zu machen.